越南革新宣教工作以掌握新传媒空间

然而，当传媒空间在数字技术、社交媒体和人工智能的影响下日新月异时，宣传方式若不大力革新，将难以跟上社会生活的变化。

因此，革新宣教工作不仅是传媒技术的要求，首先是思维、接近方式和与社会对话方式的革新。

新闻界必须真正成为掌握网络空间的主力军

如今，人们不再单向接收信息，也不等待来自单一来源的信息。

每个人既是接收者，也可能成为信息的生产者和传播者。生活中的一件事可以在几分钟内被记录、评论并在社交媒体上传播。

在那种环境下，官方信息如果更迟缓、更生硬或缺乏说服力，就容易被谣言、揣测以及以更吸引人的方式呈现的虚假信息所淹没。

因此，官方新闻界必须真正成为掌握网络空间的主力军，不仅依靠法律地位或正当性，更依靠信息质量、反应速度、分析深度和建立信任的能力。

掌握网络空间并不意味着用大量内容充斥社交媒体，而是创造出有价值的新闻产品，能够引导认知、正确解释问题本质，并为公众提供可靠的依据以辨别是非。

为此，新闻界需要强力转变思维，从“报道已发生之事”转向“解释社会正在关注之事”。

限制“礼仪式”、“制服式”报道

人们不仅需要知道一场会议举行、有多少代表出席、谁致开幕词，更重要的是他们想知道会议解决了什么问题、对生活产生什么影响以及所做出的承诺将如何履行。

如果新闻界仅停留在描述仪式、罗列与会者、依次复述发言，那么即便信息准确，也难以产生社会影响。

因此，限制“礼仪式”、“制服式”报道应被视为革新宣传工作的突破点之一。

“礼仪式”是指仪式压过内容，而“制服式”是指多家新闻机构以相同的模式报道同一事件，从标题、图片到表达方式。结果是信息变得单调、缺乏发现、无法体现每家新闻机构的特色，也无法满足公众日益多样化的需求。

每个政治、经济、文化或社会事件都有多层次的意义。新闻界需要选择贴近生活的切入角度，从民众的需求出发提出问题，并寻找具体的答案。

一项新政策需要通过人民、企业和社区能直接感受到的变化来解释。一项重要决议需要转化为关于执行、人物和结果的生动故事。

当政策用生活的语言来讲述时，宣传工作才能真正深入人心。

革新宣教工作还要求多样化传媒方式，针对不同对象群体。不能对干部、工人、农民、知识分子、商人和青年使用同样的内容和表达方式。

年轻人需要简短、直观、互动性强的产品，但这并不意味着简化或使内容贫乏。劳动者需要实用、与权益、就业、生活相关的信息。

知识分子群体需要有科学依据、有理论深度和对话能力的分析。偏远地区的同胞需要适合其技术获取条件、语言和地方文化特点的传媒形式。

公众的分化要求从事宣教工作的人，包括新闻工作者，更深入地了解公众。

有效的传媒不是从“我们想说什么？”这一问题开始，而需要同时回答“人们正在关心什么、困惑什么，需要以何种方式得到解答？”。

这是从强加式宣传转向说服式宣传、从单向传达转向互动与对话的重要转变。

与此同时，需要更好地开发新的传媒形式，如数据新闻、图形、短视频、播客、纪录片、在线座谈、互动产品等。技术必须成为帮助官方信息更快、更近、更生动地到达公众的工具。

革新必须始终与确保准确性、人文性和社会责任并行

然而，形式革新必须始终与确保准确性、规范性、人文性和社会责任并行。不能为了追求点击量而使用耸人听闻的标题、随意的表达方式或刺激负面情绪。

最终，要让官方新闻界主导网络空间，核心仍然是巩固公众的信任。这种信任源于真实、及时、透明和为人民服务的精神。

当新闻界敢于触及难题、如实反映不足、指出解决方案、传播积极价值时，新闻界将不仅是传递主张、政策的工具，更成为党、国家与人民之间的持久桥梁。

数字时代的宣教工作革新必须朝向一个更主动、更富创意、更贴近人民、更具说服力的官方传媒体系。

当每一条信息都源于实践、指向人的需求、并以合适的方式呈现时，宣教工作才能真正达成共识、激发发展渴望，为建设一个信念坚定、精神富足的社会作出贡献。

（编译：李程；审校：Alex；来源：越南中文社yuenan.com）